从“形象”工程到系统工程——上市公司名牌战略

时下形象的重要性越来越深入人心,形形色色的形象工程一时也是甚嚣尘上:城市要打造城市名片、企业要导入CIS、个人要进行自我包装,等等。对于上市公司而言,拥有一个像“海尔”、“五粮液”这样响当当的名牌,对其公众形象改善、经营业绩提高以及在资本市场上汇聚人气,树立“蓝筹股”形象无疑是大有裨益的。营造名牌、树立形象对于上市公司的重要性毋庸置疑,但是把上市公司的名牌战略错误地当成了搞搞宣传、做做表面文章的“形象”工程,就实在是舍本逐末了。在许多人看来,所谓名牌战略,不外就是打广告、做宣传,重要则重要矣,但具体运作起来并不复杂。