浅析国际广告的本土化与一体化

下载PDF

导出

摘要 1993年初,日本一家公司为了在泰国推销收录机,煞费苦心地想了一个"高招":用释迦牟尼做广告.在电视广告上,这位佛祖居然凡心萌动,全身随收录机的音乐不停摆动,最后睁开了双眼.日本广告商原本想借在泰国人心中具有神圣地位的佛祖宣传自己的产品,岂料在佛教之邦的泰国,这则广告差点毁了该公司,泰国人十分虔诚,对释迦牟尼非常尊崇,而广告中表现出的对佛祖的莫大侮辱,伤害了泰国人的宗教情感.

作者程明

机构地区武汉大学新闻与传播学院

出处《青年记者》 2001年第2期49-50,共2页 Youth Journalist

关键词广告本土化策略一体化策略国际广告广告传播策略

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
相关文献

1王新明.房地产企业应对原材料涨价的策略[J].北京房地产,2004(6):101-102. 被引量：1
2刘春霖.商号与商标一体化策略刍议[J].知识产权,1997,7(6):12-15. 被引量：5
3王颖.世博效应对长三角地区经济一体化的影响探析——兼论长三角地区区域经济一体化策略[J].旅游科学,2005,19(4):60-63. 被引量：5
4掠美撷英[J].中国商人,2013(1):84-85.
5朱思存.聚焦天使之城 2012年洛杉矶国际车展[J].中国汽车市场,2012(35):10-11.
6孔永强,姜维.“京东商城”服务差遭消费者投诉[J].商品与质量,2011(6):3-3. 被引量：1
7刘鸿生,黄玉章.集几代人努力创立“燕舞”名牌[J].市场观察,1994(6):40-41.
8武虹,金志栋.江苏省收录机生产,销售,新产品现状的调研[J].江苏电子月刊,1989(9):7-10.
9邹春萌.试析中国与东盟国家的旅游竞争力[J].东南亚纵横,2007(11):38-42. 被引量：4
10晋海燕.我国大型零售业物流一体化策略[J].华北工学院学报（社会科学版）,2003,19(3):73-75. 被引量：6

青年记者

2001年第2期

浏览历史

内容加载中请稍等...

浅析国际广告的本土化与一体化

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史