传媒与受众心理

我们处于一个大众传播极大发展的社会.每天,报纸、广播、电视向我们输送新闻、评论、电视剧、专题报道等各式各样的节目,以试图达到理想的传播效果.或借助事实,或借助图片,大众传媒总在自觉不自觉的引导着我们.但是,当媒体考察传播效果时,却发现有许多事不是那么尽如人愿.受众的心不是那么容易被打动,受众的态度不是那么容易被改变,受众的情感也不是那么容易被激发,传播效果往往是传而不通.这说明传播不是一厢情愿的事.传媒应想想受众到底在想什么,他们的内心活动到底有哪些特征.如果能根据这些特征来改变我们的传播方式,那么,传媒就能取得良好的传播效果.下面就来探讨受众在接受媒体传播时的心理特征.