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试论广播广告“三要素”的运用
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摘要
广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点,它是靠声音传播商品信息,诉诸人们听觉的宣传形式,具有自己的独特的诉求方式和手段,这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律,准确,形象地把广告信息特定的内涵,直接,鲜明,强烈地表现出来,在耳朵上动脑筋,在听字上做文章,以声叙事,以声达意,以声咏情,实现以声夺人,完成广告的促俏使命。
作者
朱桂芹
出处
《河北广播》
2001年第2期43-44,共2页
关键词
广播广告
要素
语言
音乐
音响
分类号
G223 [文化科学]
F713.8 [经济管理—广告]
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