摘要
商标是商品形象的标志,是商品的无声推销员,也是企业市场竞争的利器,一个企业拥有驰名商标便意味着拥有广阔的市场和滚滚的财源。正因为如此,现代企业在商标创意上无不殚精竭虑,以期能创造出一个具有独特性和艺术性,并为消费者所接受的商标。人头马(Remy Martin)是法国著名的干邑白兰地人头马酒的商标。人头马的形象来自西方的一个星座即人马座。1877年,人头马干邑白兰地的创造者雷米·马丁先生的后代选用人马座作为自己家族的酒的商标,并对原来的形象作了一些改动,把原来平着射箭的姿势改为向斜上方投掷标枪,增加了图案的动感。之所以选择这个图案作为商标,是因为马丁家族的人认为“人头马”
出处
《决策与信息》
2001年第3期35-35,共1页
Decision & Information
