摘要
一、什么是市场营销的道德伦理
1.市场营销道理伦理的涵义.
市场营销道德伦理是用来判断市场营销活动正确与否的道德标准,即判断企业营销活动是否给广大消费者及社会带来理性的合理与感性的愉悦,这是涉及到企业经营活动的价值取向并贯穿于企业营销活动始终的重要问题.在市场经济发育较为成熟的国家,已形成了一些基本的营销道德规范,主要包括自愿、公平、诚实和信用等等.2000年深圳高新技术交易会的嘉宾之一、美国经济协会会长、1993年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·福格尔教授虽以研究经济发展见长,但特别注重经济学中的道德问题,强调在经济发展中要重视社会和人的发展,并认为这是市场经济是否成熟的重要标志之一,同时这也是企业能否成为百年企业的重要试金石.
