成分品牌化塑造幕后明星被引量：1

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摘要一个了不起的创意!1991年,以生产'X86'系列电脑微处理器而闻名的英特尔公司发起了一项计划,要求其下游的制造商如IBM、康柏等公司,在其电脑说明书、包装和广告上加入'intel inside'(内含英特尔)的独特标志。作为宣传费用的补助,英特尔公司将其销售额的3%～5%返还给这些电脑厂商,为此编排了1亿美元的年度预算。结果,在随后的一年半时间里,'intel

作者周志民

出处《中外管理》 CSSCI 北大核心 2001年第4期33-34,共2页 Sino Foreign Management

关键词成分品牌化品牌策略品质认知度

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

引文网络
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中外管理

2001年第4期

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