市场需求规模几个基本概念的界定

在分析和测定一个市场需求规模的大小时，一些企业的厂长经理们（甚至一些专门从事市场营销活动的部门经理和专职人员）常常将“市场潜量”、“市场需求量”、“市场预测值”、“市场销售额”等衡量市场需求规模的词汇混淆使用。概念的混乱必然影响企业经营管理者对市场分析判断的准确性和进行企业管理者对市场分析判断的准确性和进行企业经营战略决策的正确性。为此，有必要澄清这些概念的基本含义，说明其相互之间的区别与联系。