深化品牌内涵的认识 企业品牌管理工作的理论基础

早在一个多世纪以前，品牌管理就受到西方企业的高度重视，并被作为营销管理乃至整个企业管理的一个核心对待，但品牌管理深层次研究却是在20世纪50年代以后。在我国，对品牌的研究更是刚刚处于起步阶段。随着社会主义市场经济的进一步发展，中国加入WTO的期限日益临近，市场竞争变得越来越激烈，一个优秀品牌的建立对企业战略发展的意义也显得越来越重要。