计划经济培育的“名牌”如何面对市场竞争——关于“飞鸽”名牌自行车重新崛起的经验和启示

天津自行车厂从1950年第一辆“飞鸽”牌自行车诞生，到2000年已累计生产6000多万辆。在经济条件下，工厂生产什么，让谁生产，都由国家说了算，这段时间是天津自行车厂最“辉煌”的时期。在商品短缺的年代，自行车厂有国家定点生产厂的身份，加上自身的努力，使“飞鸽”牌自行车成为驰名全国的名牌商品。市场经济的到来，带来激烈的竞争和挑战，使该厂原有的一些优势不复存在了，工厂连续多年亏据。1999年6月，由天津自行车厂、西青腾达总公司、经委华泽公司三方投资，组建了飞鸽自行车有限公司。新公司、制体制，新概念、新机制，在比较短的时间内，使已经衰败的“飞鸽”品牌重新又发展起来，恢复了中国北方自行车产销规模最大生产企业的地位。2000年产销量达60万辆，同比增长90％；工业总产值13800万元，同比增长56．3％；出口8万多辆，创历史最好水平；实现利润406万元，同比增长100％，结束了生产“飞鸽”自行车亏损的历史。