试析都市报的读者需求

随着第四媒体——因特网的介入,媒体竞争日趋白热化,而传播的竞争实际上就是对受众注意力的竞争。都市报如果不对自己的读者市场和读者需求有明确的认识,就不能长期占据自己的阵地。尤其是都市报诞生于市场经济环境中,从开始就没有'红头文件'保驾,其命运就掌握在广大读者手中,所以,能否满足读者需要,是都市报生存的根本。由于都市报是市民生活类报,其特性决定了它与读者贴得比较近。《扬子晚报》提出,要把报纸办好,就必须把读者的心理真正琢磨透,追求报人与读者的那份'心有灵犀一点通'的默契。其他一些都市报也都把'想市民之所想。