论企业市场战略转型——从市场驱动到驱动市场

现有企业管理理论与实际都强调市场驱动的重要性 ,即通过科学的市场调研 ,发现目标市场 ,开发产品 ,满足其需求。但研究发现 ,不少领先企业体现出驱动市场的运作特征。本文探讨了驱动市场企业的特点之后 ,分析了其竞争优势的来源 ,指出中国的中小企业、民营企业和一些在成熟行业中的大企业都可以借鉴驱动市场战略来赢得竞争。