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市场营销理论演进的制度分析
被引量:
3
An Institutional Analysis of Marketing Theory Evolution
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摘要
市场营销理论在20世纪初产生于美国,当前,世界经济一体化、全球化的背景对市场营销活动提出了更高的要求,营销理论也日益受到重视。运用新制度经济学的分析方法对市场营销理论演进的过程进行制度分析,得出两个结论:一是市场营销理论的演进过程是适应性的制度变迁过程;二是整合营销将成为21世纪的营销大趋势。
作者
魏李鹏
施华淼
机构地区
浙江大学经济学院
浙江大学管理学院
出处
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2001年第6期60-62,共3页
Contemporary Finance and Economics
关键词
外部利润
适应效率
关系营销
整合营销
市场营销
理论演进
制度分析
分类号
F713.3 [经济管理—产业经济]
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当代财经
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