品牌——大众媒介竞争的王牌

在今天几近白热化的商战中,品牌是最锐利的武器。企业千方百计打造自己的产品品牌,用响当当的品牌去占领市场。在今天日益激烈的媒介竞争中,品牌同样被视为制胜的法宝,被当作确定媒介市场地位的最重一块砝码。我国大众传媒尤其是主流媒介无不重视品牌的构建和经营,纷纷实施品牌营销战略,以名牌栏目、节目为主攻抢占市场。品牌,已成为媒介最有竞争力量的一张“王牌”,我国的媒介竞争也已从产品之争升级为品牌之争。一、打“品牌战”——媒介的竞争战略品牌是受众面对众多媒介、众多栏目确定选择意向的一个重要依据,品牌认知对受众的媒介选择行为具有很大的影响,所以名牌栏目的阅读率或收视率总是名列前茅。