走向世界的中国品牌

海尔:统一品牌型的 CI 战略1984年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备,生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱,将产品名称定为“琴岛——利勃海尔”图形标志,以德方为基础,经加笔划而成,设计象征中德合作的两个儿童作吉祥物图案,这是海尔第一代企业标识,也是典型的中外合作企业与品牌形象。1991年,海尔开始进行企业和产品名称的规划统一,将企业更名为“青岛琴岛海尔集团公司”。