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试论市场整合营销
被引量：
5
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摘要
:2 0世纪 90年代以来 ,传统的营销组合策略 (4P)已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求 ,面对市场环境的新变化 ,企业在营销观念上要逐渐淡化 4P ,突出 4C(市场整合营销 )。整合营销是 2 1世纪营销的新式武器 ,甚至有人提出 ,“4P退休 ,4C登场”。文章全面论述了 4C的涵义及
作者
董燕
金安
机构地区
建设银行宁夏房地产信贷部
宁波大学商学院
出处
《经济师》
北大核心
2001年第9期180-181,共2页
关键词
营销组合
整合营销
市场营销
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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