平面媒体激烈战场

由于国家对广播电视特别是有线电视网络有非常严格的进入限制，目前资本进入广电领域可以说是困难重重，相对而言，平面媒体的进入壁垒较少，因而目前资本对媒体市场 压最激烈的领域是报纸和杂志。平面媒体的增长速度一直都很快，近三年增长率都在20％以上，2000杂志文选额更是以50％的增幅名列各类媒体之首，而令其他行业艳羡不已的是，平面传媒还有非常好的现金回报，目前只要运作得当的平面媒体，其投资回报率基本都能超过20％，过去上市公司增发或配股的底线是净资产收益率为10％，现在这条线已放宽到6％，而大多数行业连6％都做不到，这也就难怪越来越多的上市公司和各种途径的民间资本对传媒行业秋波频叔，跃跃欲试，随着政策壁垒逐渐松动，资本对平面传媒的冲动已经按捺不住。