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品牌的长线管理——论品牌再加强与品牌激活策略
被引量:
3
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摘要
日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战。本文从当前品牌资产管理的基本理论出发 ,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则 ,提出了品牌长线管理的两条基本策略———品牌再加强策略与品牌激活策略 。
作者
高松
庄晖
机构地区
上海交通大学管理学院
出处
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2001年第8期37-42,共6页
Foreign Economics & Management
关键词
品牌
品牌资产
品牌激活策略
质量管理
品牌竞争
企业
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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