西方学者有关广告竞争与市场集中和利润相互关系的理论

产业市场结构最重要、最常用的统计指标是反映生产要素在行业市场内部厂商间集中配置状况的集中率;而既定市场集中度下的厂商市场垄断大小,则可由厂商相对稳定的超额利润大小来反映。那么,作为现代市场竞争空间中的主要竞争变量——广告竞争,尤其是其竞争强度与传统的市场结构和厂商的超额利润是否存在某种关系呢?如果存在,则究竟是正相关还是负相关,是线性相关还是非线性相关,其相关性又具有多大的统计意义呢?这一直是60年代以来西方经济学界所试图论证的问题,也是实业界在制订广告竞争策略和政府在加强竞争管制时所颇为关注的问题。