让名牌走向民牌——从品牌服装业推出旗下二线品牌谈起

纵观全球服装业的品牌经营、品牌管理及品牌延伸史,有关如何延长服装品牌的生命周期这一主题,几乎所有的国际顶级品牌所走的线路都开始年轻化,要么推出旗下的二线品牌,要么开始在包装和款式上渐变。服装工业二线品牌二线产品,最早起源于20世纪80年代,是两种品牌延伸特点的新形式,其始作俑者为美国品牌安妮·卡伦的旗下二线品牌安妮·卡兰二号。二线品牌最早起因于消费者兴趣转移,时装大众化的潮流及品牌经营者扩大市场的欲望。进入90年代以后,平素充实的生活方式风行全球,"买得起的名牌服装"倍受各阶层消费者重视,原先在80年代以高价位为主的服装名牌纷纷在保持原有设计格调的基础上降低材质及销售成本以相对较低的价格推出二线品牌。在国外如美国的唐纳·卡兰的二线品牌DKNY1997年全球销售量达3亿美元。卡尔万·克莱因的CK卡尔万·克莱因仅批发就超过1.75亿美元。而中国地区类似这种做法就相对显得少之又少。不过。