中间的症结

按照出版物产品价值实现的流程,出版、销售、购读是三个基本的环节或曰部分,本文主要讨论作为销售者的中间环节,也即传统意义上的书店发行系统的若干问题。以市场化的标准来衡量,中国的出版业尚不存在一般认同意义上的市场机制,但从相对意义的角度上说,出版业传统的编辑、印刷、发行三个部分,尤以发行部分的市场化进程最为缓慢。作为出版物运作的首发环节,出版者对出版物市场的关注,其实已经在观念和姿态上发生了根本性的变化,除了垄断经营的最后壁垒——教材教辅这一块,出版者其实已经逐步丧失非市场经济的安全支撑。但是,由于出版者在流程之中所处的位置,使得其产品的市场实现,必须制约于商品价值转换的最后环节:销售者的市场姿态。