戏剧与广告——浅谈中西戏剧审美理想对中西电视广告的影响

如何在跨文化背景下实施有效的广告传播,是当今中国广告界面临的一大难题,本文以中西戏剧审美理想和范式对中西电视广告的影响为切入点,希望通过比较,使中国广告人能够知己知彼,求同存异,从而实施有效的广告传播。