大创意与小创意

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摘要创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。

作者曾锦程

机构地区香港BBDO 广告公司

出处《中国广告》 2001年第10期52-57,共6页 China Advertising

关键词广告广告创意广告策略

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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