试论电视广告的社会功能

电视广告不仅是一种在商品(或服务)促销方面发挥着重要作用的企业促销行为,而且也是一种具有重要社会功能的社会行为。忽视电视广告的社会功能,不仅不能全面、有效地发挥其功能,而且还会制约其促销目的的实现,甚至会带来一些负面社会影响。对电视广告的社会功能,我们必须予以高度重视。