论广告传播中的品德情感效应

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摘要所谓广告传播是广告职业传播者使用大众传播媒介(如报刊、广播、电视等)广泛、迅速和连续地传播信息,以期在大量的各种各样的传播对象中唤起传播者预期的思想,试图在各方面影响传播对象的一个过程.人在本质上是一切社会关系的总和,人是一种社会性的存在,广告传播正在潜移默化地改变和影响着人.但广告传播能否使其广告信息为人们所接受,品德情感因素起着十分重要的作用.本文试图从四个方面探讨一下广告传播中的品德情感效应.

作者杨元业

机构地区湖北大学团委

出处《思想．理论．教育》 2001年第8期46-48,共3页

关键词广告传播品德情感效应需要效应记忆效应晕轮效应

分类号 G206 [文化科学—传播学] F713.80 [经济管理—广告]

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思想．理论．教育

2001年第8期

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