“入世”前提个醒:企业莫忘“文化”招

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摘要过去人们花钱是为了购买耐用的物质产品.随着经济的不断发展及产品的日益同质化,消费者已不屑两个产品之间8%或5%实际优良程度的差别,他们购买的是品牌,注重的是购买过程中能否实现一种精神的愉悦.名牌之所以成为名牌,很重要的一点是它不单满足了消费者的物质需要,还进一步满足了消费者的精神需要.文化是提升品牌附加值的最佳载体,用文化打造品牌不仅是一种时尚,更是一种策略.

作者张竞艳

出处《西部皮革》 2001年第6期47-47,共1页 West Leather

关键词中国企业管理文化营销品牌经营策略

分类号 F279.23 [经济管理—企业管理]

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