摘要
网络广告是当今欧美国家热门的广告形式,正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量,使其持续、健康的发展,建立一个效果评估系统是非常有必要的。笔者去年主持了《网络广告心理效果测评指标体系研究》课题,认为评价网络广告心理效果的指标共有7项,按其在指标体系中的重要度依次为:行为度、趣味性、吸引力、信息针对性、感知度、感染力、易识易记性。根据研究结果,我们认为增强网络广告心理效果应注意以下几个问题:网络广告应尽可能 与电子营销相结合 广告最终的目的是激发消费者的购买欲望,从而产生购买行为。著名的广告大师奥格威曾强调,“
出处
《网际商务》
2002年第1期90-91,共2页
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