广告定位的基本策略

Basic Strategies of Advertisement Positioning

在品牌繁多、讯息扑面而来的现代社会,广告必须给产品一个恰当的市场定位。成功的广告定位必须科学地确立有效的广告主题,积极地寻找有利的定位方式。广告主题的确立不外乎产品本身、消费心理和时代内涵三个方面;定位方式也可分为领导者定位、细分定位、重组定位和转类定位等四种方式。在综合分析市场状况的基础上,使用最简化的讯息,确定产品的市场宣传位置。