摘要
从市场营销策略的角度来选择广告媒介,就是针对不同的商品、不同的营销口标、不同的消费对象和不同的营销环境,按最能激发消费者购买热情的原则来选定广告类型。广告是现代营销组合的一部分。现代营销组合必须首先根据主、客观条件,明确本企业的根本任务和营销目标,通过对宏观环境(政治、法律、经济、社会文化、技术条件)和微观环境(供应者、营销中介、竞争者、社会公众)的分析,并且对自己的经营资源(人、财、物、技术、商誉)作出评估,选定目标市场,制定营销策略,然后有计划地统一运用营销组合(产品、定价、渠道、促销手段等)去有效地实现企业的目标和取得效益。商品广告的主要作用是促进商品销售。
