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企业品牌延伸谨防陷阱
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摘要
目前,国际上品牌经营策略主要是多品牌策略和品牌延伸策略。多品牌策略,即给企业的每一个新产品都赋予一个新名称;品牌延伸策略是指采用现有成功的产品品牌,将它用在企业新产品上的整个过程。两者都不乏成功的例子,例如。
作者
胡晓剑
机构地区
东南大学
出处
《浙江经济》
北大核心
2002年第1期54-55,共2页
Zhejiang Economy
关键词
企业
品牌延伸
多品牌策略
品牌定位
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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浙江经济
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