试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念 ,它支配着企业的经营方向和活动宗旨 ,引导着市场营销的发展趋势 ,并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式 ,其基本特征是 :顾客主体 ,整体营销 ,不断创新 ,社会效益。以市场营销哲学指导企业营销 ,是现代市场营销高度发展的必然要求。