对期刊广告的三点观察——在首届中国广告经营论坛上的主题发言

期刊广告如何发展,历来是全球期刊行业极为敏感的话题。我国期刊界近年来也十分关注广告业务,有关的研讨活动频频不断。以下对期刊广告发展所作的三点观察,仅供本届论坛参考。一、期刊业收入,既靠发行,也靠广告,相对来讲,广告的经济效益更具潜力期刊行业通常是以商业期刊与消费性期刊两大类别,作为观察期刊经营与发展的主要依据。关于这两类期刊的发行收入与广告收入情况,让我们参考国际期刊联盟(FIPP)编印的《World MagazineTrends 2000/2001(国际期刊走向2000/2001)》一书中提供的数据。