知名企业竞争中国市场新策略

进入新世纪,中国市场买方特征的日益显著和消费需求的日趋多样化,给激烈竞争中的国内外企业带来了新的挑战。为了保持竞争新优势,国内外知名企业各显神通,用心寻找消费新需求,创新竞争方式,努力创造新的商机。一、诺基亚:以“色”增鲜,突出视觉感受致力于创新、始终遵循以自己的方式做事的诺基亚公司频繁更换老机型的色彩。最初向中国市场投放一款新机型是8250,这款手机是在8210基础上的改进型,功能并无变化,只不过增加了一具蝶型的控制键和蓝色屏幕背景光,表现很感性,感觉比较到位。接下来,诺基亚似乎一发不可收,将一年多前推出的两款经典机型8210和8850换一了副面孔。分别推出改进的黑色8210和金色的8850,广告诉求也分别从原来的“生活中充满激情”和“非一般尊崇感受”变为“男人钟爱黑”和“迈入黄金时代”了。没过多久。