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广告与促销韬略
Strategy of Advertising and Promotion
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摘要
美国人平均每人每天大约负担着1元美金的广告费,如何将这1元钱作适当的运用而产生良好的效果呢?本文从“行销原理”与“广告实务”的角度进行论述。 随着大众市场与经营环境的不断变化,广告与商品促销活动愈演愈烈,企业形象与品牌建设应如何合理分配广告预算,这个问题一直困扰着广告经理、品牌经理。
作者
沈乃山
出处
《上海经济》
2002年第1期4-7,共4页
Shanghai Economy
关键词
市场竞争
广告
促销
品牌策略
市场定位
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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上海经济
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