品牌IP化

IP化并不是走得越远越好,过分透资品牌IP资产,反而会削弱IP影响力。在近几年参加的金鼠标数字化营销的评选中,作为国内最老牌、最知名的日化品牌之一,雕牌的转型与进化令人印象深刻。虽然该品牌非常受中年以上消费群体青睐,一句“只选对的,不买贵的”深入人心,但雕牌却悄悄被誉为是“妈妈的品牌”,加之这几年没有及时给予养分,逐渐被年轻消费群体所忽略。