重审鲍徳里亚“法国的麦克卢汉”标签

在数量庞大的鲍徳里亚后现代思想的研究中,加拿大传播学家麦克卢汉的名字及其媒介理论总是相伴出现。普遍认为,鲍徳里亚不仅在分析现代媒体上存在与麦克卢汉相同的技术决定论倾向,还将麦克卢汉著名的"媒介即讯息"和"内爆"概念作为自己符号批判理论的核心,因而被誉为"法国的麦克卢汉"。鲍德里亚与麦克卢汉思想既关联又背离:一方面两人都将媒体置于影响社会的最重要位置,常常都被认为是技术主义者,所以思想进路上并无二致;另一方面,鲍德里亚并没有借鉴麦克卢汉概念之下的具体内容,两人对于媒介的认识论和目的论不同,因而在其理论上不具有可比性。