从“数字劳工”分析Facebook受众策略与效果

20世纪70年代,加拿大传播政治经济学奠基人达拉斯·斯迈兹的“受众商品论”开拓了传播政治经济学理论方法的新路径,将媒体作为一个天然的生产场域来分析,突出受众在创造媒体价值过程中扮演的重要角色,媒介受众既是商品又是劳动力。在全球化进程加快的20世纪80年代,伴随着消费主义文化成为全球的流行思潮,受众作为商品的特性日渐突出。