沃尔沃的新战略欲成为汽车界的奈飞

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摘要汽车广告永远是强调最新车型的设计和舒适度,敦促客户抓紧下手。但在德国,沃尔沃汽车公司(Volvo)的新广告却语出惊人:“别买这辆车”。虽然这句口号仿佛是从营销手册的“千万不要”类别中抄来的,但它契合了沃尔沃的新战略:引导司机们转向“会员”服务——类似于流媒体服务商奈飞(Netflix)和Spotify的模式。

作者 Stefan Nicola 程玺(译)

机构地区不详

出处《商业周刊（中文版）》 2019年第1期13-14,共2页 Bloomberg Businessweek

关键词沃尔沃汽车公司汽车广告服务商舒适度新车型流媒体营销

分类号 F416.471 [经济管理—产业经济]

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商业周刊（中文版）

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