摘要
全球已进入移动互联网时代,品牌传播面临碎片化的巨大挑战,而媒企关系也由供求关系、投放关系和利益交换关系,变得更加多维而立体,多数品牌企业改变了简单的“投媒体”做法,转向“用媒介”的创新,更加多样化、个性化、整合化地灵活运用媒介,以满足品牌营销需求,从而形成了以内容、资源、服务、传播、数据等多元素共同作用的新型媒企共生、共创、共赢生态。如何重新理解、运用媒介?如何重新定义媒体的价值?“横看成岭侧成峰,远近高低各不同,”本次专题聚焦品牌、媒体、代理公司三方,从不同角度分享看法,以期为行业提供媒介运用的理论指导与实战分析。
