摘要
2018年的营销传播市场可谓瞬息万变,传播行业经历冰火两重天。政策监管下的媒体和内容的有序化调整与消费圈层下呈现的巨大商业潜能推动着传播方式的迭代。企业在经济压力下更加追求营销的投资回报,而对消费者的解读似乎进入了升级、降级、分级的怪圈。在消费者的需求碎片化、即时性、多元弹性的变化下,有一点却是清晰的,大众对广告的免疫力在增强,传播上的多点线性投放进入效果困局,传播技术的精准对移动性的消费者也往往-筹莫展。而营销既要有形式、互动的体验感又需具有精神链接和情感共鸣,所以如何有效释放媒体传播的势能从而赋能消费者是广告公司在2018年不断实践的方向。
