多渠道传播场景下创意整合营销的思考与实践

现状:从中心传播走向节点发散多渠道、碎片化已经是资讯传播的现实状态,作为用户的日常体验已毋用多说,从扬子晚报扬眼编辑部的新媒体小编日常工作需要的账号切换可以领略一下侧面的“风景”。在新媒体编辑部,50%以上的编辑日常工作需要切换5—10个账号,担任外部平台分发的编辑需要使用20多个账号。以热门的风口产品短视频为例,制作完成后需要先传“秒拍”账号以便在新浪微博发布,上传“腾讯视频”以便微信公众号发布,抖音里的视频不能直接转发朋友圈,需要下载后再用微信账号完成。