“话剧IP电影”的营销策略——以“开心麻花”电影为例

Marketing Strategy of Theatrical Adaptation: A Case Study of Films by Mahua Fun Age

"话剧IP电影"已经成为近些年中国电影市场上令人瞩目的热点现象。话剧与电影之间跨媒介的内容生产互动,以及与这种跨媒介内容生产密切关联的市场营销策略的大获成功,都让这一电影现象呈现出了新的特点和表征。而这其中,又以"开心麻花"系列电影最为突出和有代表性。然而,"话剧IP电影"不总受到观众的喜欢,电影市场也不总呈现相好状态。我们需要充分理解和认知,特别是,话剧与电影间跨媒介的营销策略内容上。