近代报纸广告的审美意象解读——以《大公报》(1915-1925年)外商系列广告为例

“审美意象是指美感过程中经由知觉、想象活动,不断激发主体情意而构成的心理表象。”即美、美感、“美在意象”之意。广告作为一种“劝说的艺术”,必带有审美特质,是创作者以促销商品为目的,依据美的规律、体现美的价值、达到在审美平台上与受众的沟通效果,并最终促成消费的“艺术”创作。同时,广告“为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”,是审美意象建构、表现与传播的重要形式,并不断引领和推进着其发展。因此,透过广告现象必能认识和把握一个时代审美意象的特征及演化趋向。