“浸媒体”时代传统媒体的挑战与机遇

从新媒体、融媒体到浸媒体,传播技术的演进精彩纷呈,众多新技术让"旧媒体"应接不暇。媒介的发展变化,给传统媒体带来一系列挑战,也引起了传播渠道中传播者、接受者、广告商之间传受关系的变革,传统媒体"信息顶端"的传播优势不再。尽管如此,我们也必须看到:浸媒体时代,用户通过浸媒体技术打破传受关系的藩篱容易,但要想突出重围、成为有影响力的传播者很难,传统媒体仍占据传播主动权;传统意义上的大众传播概念已今非昔比,但大众媒体仍享有信息传播上游优势;传统盈利渠道遭到挑战,但广告红利依旧存在。因此,传统大众传媒仍旧还有充裕的发展空间。