新媒体环境下软文广告的发展与监管

软文广告是相对于硬性广告的一个概念,其具体内涵尚未有统一的界定。随着人们对广告防御心理的增强和媒介形式的多样化发展,软文广告在营销过程中的形态日益丰富且越来越受到广告主的青睐。违反广告法的软文广告在现实生活中不仅难以被完全禁止,相反却能大行其道,这对当下广告界与新媒体形成了冲击与挑战。