符号学视角下中国城市地标与品牌传播——以“一带一路”节点城市西安为例

在"一带一路"倡议大背景下,城市作为经济活动频繁且人口聚集的群落,自然而然地成为经济带上政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通和民心相通的重要节点。城市地标沉淀着一座城市的文化内涵,代表着城市的精神风貌,是城市的灵魂,同时城市地标也蕴藏着巨大的品牌价值,对于城市的未来发展有着深远的意义。如何通过宣传城市地标扩大城市的品牌影响、扩大其认知度和美誉度是本研究的重点。本文基于城市地标和城市品牌的定义,挖掘城市地标符号体系建构与城市品牌传播的内在联系,并以"丝绸之路经济带"节点城市西安为切入点,探讨中国城市品牌传播策略。