基于4C理论的电子竞技赛事营销策略分析——以“英雄联盟”为例

在经济全球化背景下,中国的电子竞技产业迅速发展起来,电子竞技赛事发展如火如荼。"英雄联盟"(League of Legends简称LOL)是由美国拳头游戏公司(Ri ot Games)开发制作,中国大陆地区腾讯游戏公司代理运营的竞技网游,致力于推动全球电子竞技赛事的发展。虽然英雄联盟职业联赛发展规模已经位居国内前列,是行业内当之无愧的标杆产品,但仍有很多挑战需要面对。本文以英雄联盟职业联赛作为案例,从理论到实践分析我国电子竞技联赛的营销存在的问题与相应对策。