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博物馆文化创意产品网络营销策略探析——以“故宫淘宝”为例
被引量:
17
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摘要
博物馆文化资源丰富,而要让普通民众感受到博物馆文化,除了进入博物馆参观外,购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗下的"故宫淘宝"正是秉承着以人为本的方式,制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品。本文以4P为理论基础,分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略,以期对其他博物馆文创产品的营销有所启示。
作者
刘诗捷
机构地区
安徽师范大学新闻与传播学院
出处
《视听》
2019年第1期219-220,共2页
Radio & TV Journal
关键词
博物馆
营销
文创产品
故宫淘宝
分类号
G269.2-F [历史地理—考古学及博物馆学]
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