社交化、认同与在场感:运动健身类App用户的使用动机与行为研究

本研究主要基于使用与满足的理论框架,结合使用问卷调查法与深度访谈法,设计构建了针对运动健身类App用户使用行为与动机的量表。研究利用因子分析确定了运动健身类App用户的主要使用动机变量维度,以及使用动机与满足情况。研究发现:(1)使用运动健身类App动机变量包含四个基本维度:运动功能,社交互动,自我实现和娱乐消遣;(2)在对用户使用运动健身类App动机的具体分析中,"社交互动"动机的解释度最高,"娱乐消遣"动机的解释度最低;(3)社交互动与运动健身类App媒介使用频率显著正相关,而与其余三个维度无显著相关性;(4)相比与轻度使用者,运动健身类App重度使用者更多将"社交互动"作为主要使用动机;(5)"自我实现"与"娱乐消遣"的使用动机维度与其相对应的使用满足间存在显著差异;(6)职业身份、社交互动和运动习惯是影响使用运动健身类App使用频率的重要自变量因素。