媒介演进视域下中国门户网站发展转型研究

伴随媒介演进,门户网站也面临发展转型。本研究在梳理中国门户网站发展现状的基础上,以主张多元配置的网易、专注内容供给的新浪和发力视频领域的搜狐为转型样本进行了分析探究,认为用户争夺态势加剧、亟需清晰定位差异化竞争和强化创新聚焦变现是当前门户网站发展转型所面临的主要挑战。基于此,本研究提出,在媒介快速发展演进的当下,融合传播、垂直细分、技术驱动、服务于人、多元布局是中国门户网站发展转型的主要方向。